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                  行業新聞

                  發展速度減緩 或將有利于木門產業的結構調整和產品升級

                  發布時間:2019-11-7 15:09:29 

                    經濟新常態下,木門行業進入了調整期,發展速度也有所減緩,因此有人說現在木門行業的日子比較艱難。事實真的如此?業內人士認為,調整期的到來是符合行業發展客觀規律的,這十多年的過快發展,導致了一些問題容易被忽略,來不及發現和解決。在適當的時機放慢腳步,不僅可以處理好前面發展的遺留問題,而且可以有時間精力去考慮關于未來更長遠的東西,這對于木門產業的結構調整和產品升級來說未必不是一件好事。


                    觀點:發展速度減緩 或將有利于木門產業的結構調整和產品升級


                    在這種發展速度減緩的大形勢下,木門行業綠色環保的生存問題突出。所謂生存問題,只有處理好了,才能生存。近些年來,官方反復向企業強調,現在實行環保一票否決,只要做的不夠好、做的不達標,被舉報被發現,就一定被取締,完全沒有回轉的余地。這種對“不環!绷闳萑痰膽B度,一方面是前面十幾年的過快發展遺留的落后生產方式、生產設備、環境意識決定的,另一方面得益于這兩年來發展速度的減緩,政府有了重新整頓產業秩序的機會,企業也有了重新思考發展方向的時間。


                    木門行業發展面臨兩個痛點:行業集中度低,產品同質化嚴重


                    進入調整期以來,木門行業發展面臨的一些困境也越來越突出。這些困境是長期存在的,在著手解決的過程中,總結起來主要有兩大痛點。


                    一方面,行業的集中度太低。行業集中度不高最直接的體現是品牌的作用難以完全發揮出來。任何一個行業的龍頭企業無法達到一定的市場份額的話,這個行業是不成熟、不健康的。它既無法維持相對的行業穩定性,也無法保持適度的市場競爭。


                    另一方面,產品的同質化嚴重。產品的同質化程度越高,市場競爭力越低,尤其是在品牌優勢不明顯的情況下,這一痛點對木門行業的長遠發展是致命的。伴隨品質消費時代的到來,消費者群體越來越成熟,產品需求也越來越趨于個性化。這一部分新增長的個性化需求能否最終轉化為木門企業的供給能力,很大程度上取決于企業的創新能力。而這恰恰是木門企業目前緊缺的。


                    造成這種困境的原因,一來是企業沒能充分站在消費者的角度思考問題,沒有看到這一痛點;二來是企業在固式思維的影響下,無法下定決心打破傳統、實現創新,難以解決這一痛點。


                    家居建材行業的三個大趨勢:大家居化、營銷多元化、產品品牌化


                    如今,整個家居建材行業中,大家居化趨勢越來越明顯。越來越多的品牌致力于打造一個大家居體驗館,為消費者提供一站式采購,在很大程度上豐富了消費者的選擇。這樣一種通過資源整合創造新組合的做法,在木門行業也得到了借鑒。尤其針對當下店大稅多的情況,充分利用展廳資源的同時,為消費者呈現豐富立體的整體效果,成為木門行業發展的重要趨勢。


                    營銷手段趨向于多元化。如今,跨界融合成為趨勢,營銷手段上同樣不再局限于傳統的路徑。從前“一條方法打天下”的年代已經過去了,新時代的背景下,只有不斷創新營銷手段,拓展營銷渠道,才能在泥沙俱下的市場環境中獲得消費者的關注,產生嘗試體驗和使用新產品的興趣。例如,“互聯網+”模式是現下最火熱的營銷模式,通過將互聯網行業與傳統行業的跨界融合,達到最佳的營銷效果。放眼木門行業發展的未來,必然需要借助這一陣“互聯網+”的東風,通過網絡平臺的宣傳、線上線下交易的雙線并行,促進木門行業從傳統走向現代。


                    同時,打造品牌影響力越來越受到重視。業內人士表示:“以往不太注重品牌建設的企業現在基本都遇到了發展的困境,要想擺脫這個困境還得靠品牌建設!边@里所說的品牌不只是說產品的商標和產權,而是一個產品所具有的能夠代表企業形象的能力。要做好產品的品牌建設,最重要是產品品質。品質是一把雙刃劍,可以打響一個品牌,也可以毀掉一個品牌。其次是企業責任。一個肯負責人的企業才能獲得消費者的信任。最后是消費意識。消費意識是消費者的消費意識,企業應該有目的地引導消費者養成健康的消費習慣,培養成熟穩定的消費群體。


                    木門行業既是一個歷史悠久的傳統行業,也是一個在時代潮流中不斷創新的新興行業。在木門行業不斷超前發展的過程中,必然存在各種各樣的問題,但只要我們始終堅持精益求精、追求極致的“工匠精神”,木門行業未來的發展就會有無限可能!

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